Vi lever i en tid domineret af algoritmer. Den teknologiske udvikling har givet adgang til en strøm af uendelig information, som på godt og ondt har stor indflydelse på enhver forbruger. Som virksomhed er man underlagt et system styret af teknologigiganter og høje annoncebudgetter. Der er mange konkurrenter om samme målgruppe mens forbrugerne til gengæld bliver bedre til at navigere mellem de forskellige budskaber. Som følge heraf, er forbrugerne blevet mere kræsen med deres opmærksomhed.

I min funktions som digital konceptudvikler er det derfor afgørende at planlægge ud fra et realistisk marketingsbudget efter virksomhedens faktiske kapacitetsforhold og driftsmæssige ressourcer. Det er derfor min fornemste opgave at agere indenfor en fastlagt økonomisk ramme og tilstræbe at få mest mulig effekt og udbytte heraf.

Jeg overvåger således løbende annonceringsaftaler for at sammenholde forventning, pris og effekt. Modsvarer resultatet ikke virksomhedens målsætning på kort eller lang sigt, så skal strategi, layout, billede eller sprog tilpasses, så vejen til målet forbedres indenfor de fastlagte budgetmidler.